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橱柜品牌集中度提高 外观专利受重视

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满足于小户型的要求及消费者个性化定制需求,定制橱柜领域风生水起。在诸多企业转型定制化的趋势下,橱柜定制领域也发生着诸多变化。一方面,品牌集中度提升,个性化的品牌崛起;另一方面,企业对产品专利保护愈加重视,主动维权的风潮兴起。

橱柜

品牌集中度提高 个性品牌适时崛起

这些年来,不论是与卖场结成连锁扩张合作关系,还是卖场优质伙伴的“捆绑”关系,家居卖场的扩张在这几年中达到了巅峰。伴随着卖场的扩张,地方橱柜企业也跟着卖场扩展逐步走向了全国,全国性的大品牌逐步形成,而富有区域特色的橱柜品牌也开始被国人所知。“优质的家居卖场把知名品牌带向了全国。”朱长岭如是说。伴随着橱柜品牌的扩大,与之相对应的是品牌集中度也越来越高。

消费市场的多元化和个性化需求给橱柜行业带来的变化是巨大的。除了一些走量的大众品牌,市场上各式风格的橱柜开始细分,细分领域也产生了知名品牌,与此同时也带动了一些个性化的小众品牌的兴起。长期从事卖场招商和管理的业内人士深有感触:伴随着装修风格的细分化和需求的个性化,橱柜行业的风格越来越突出。“小户型要求清新简单实用性高,大户型的要求舒适度美观。”“地中海、浪漫田园、韩式、欧美……个性化需求越多,风格细分也越来越多。”
在风格细分之中,有些更细分的小众品牌“牌子不大,产量不高,个性化却特别明显,店面面积要求也不大,却有固定的客群购买,活得很滋润”。朱长岭也认为,伴随着消费市场的多元化和个性化,橱柜行业出现这种变化是必然的,“各种新兴模式都会出现”。

外观专利权更加受重视 橱柜品牌专利意识增强

用业内人士的话来说,早期的中国橱柜发展史,就是一个“借鉴和学习”的过程,以前品牌企业也抄袭,哪里谈得上外观专利权保护。但近几年来,参加展会时出现因专利权纠纷产生的“踢馆”现象屡见不鲜,老牌知名企业将另一知名企业告上法庭等事件也时有发生,据业内人士介绍,因外观专利权纠纷向卖场申诉的事件近两年也常有发生。

业内人士将这种现象归结为与品牌的发展壮大、竞争加剧有关。“以前竞争不那么激烈,大家各干各的,即便有抄袭,也没有太直接影响,基本相安无事。”业内人士认为,随着坚持原创和自我研发的企业品牌意识增强,市场份额逐步扩大,不可避免地就与侵权的企业发生正面接触,“就会受到很直接的伤害”。分析人士将部分原因归结为消费者近年来对设计和个性化要求越来越高所致,“消费者都在要求个性,独特设计,对橱柜企业就会产生影响”。而随着维权意识的提高,不少橱柜企业都会主动申请外观专利,继而维权。

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